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福州：店招新规赋予商户创意自主权 让每条街各美其美_我的网站

A |     AI摘要      福州发布招牌设置指南，实行分区引导与备案制，赋予商户设计自主权。

B | 北京时间1月15日凌晨，苹果首席运营官（COO）杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）表示，在公司2017年对高通提起诉讼后，高通拒绝为2018款iPhone提供移动调制解调器。在严守安全底线前提下，鼓励融合文化内涵，优化市容与商业活力平衡，提升城市烟火气。              南后街上的店招。    近日，福州市住建局发布《福州市招牌广告设施个性化设置指南》（以下简称《指南》），在严守安全底线的前提下，赋予商户更大的设计自主权，鼓励店招融合文化内涵与审美创意，更好地优化营商环境、提升城市烟火气，实现市容秩序与商业活力的有机统一。威廉姆斯周一在联邦贸易委员会（FCC）针对高通公司的反托拉斯审判中作证说，去年9月和10月苹果发布的iPhone XS、XS Max和XR型号中，英特尔调制解调器的独家使用是由于高通公司的胁迫，而非苹果公司选择的决定。    分区施策     让每条街各美其美     《指南》根据不同的城市街区，对四类城市街区的招牌设置实行分区引导：核心商圈与步行街鼓励精致创意、灯光氛围和品牌美学，着力打造示范街区；历史文化街区强调风貌协调，支持复古、简约、中式风格，严控现代炫彩材料；普通商业街道坚持“底线统一、个性放开”，鼓励整洁有序、多样协调；背街小巷及社区商铺则简化要求，突出便民实用与小店特色，安全合规即可。威廉姆斯说，他曾试图与高通公司谈判，为苹果最新型号的iPhone提供芯片，但高通公司拒绝了。

C |     形质兼备     让每块牌各有其魂     造型方面，《指南》鼓励商户采用镂空、贴墙式等多元形式，突破传统长方形底板的统一格式，并允许在历史文化街区、仿古建筑及老字号店铺中使用木、石、竹等传统材质，传承闽都文化特色。色彩方面，提倡采用暖色调、自然色系及具有地域辨识度的色彩方案，同时支持内置灯、背景灯、霓虹灯、吸塑灯等多种夜间亮化形式，营造富有氛围感的夜景街貌。材质方面，鼓励使用绿色环保、可回收材料和新型节能LED光源，兼顾美观、低碳与耐用。

D |     备案即办     让商户少跑一趟     为减少商户办事成本，《指南》明确对中小型招牌广告实行备案制度，切实做到“让商户少跑路”。但在2017年10月，高通公司表示已经“测试并发布”了新iPhone的调制解调器。在当时对彭博社的一份声明中，高通公司说：“我们致力于支持苹果的新设备，就像我们支持业内的所有其他设备一样。商户可对照《福州市户外广告设置导则》及《指南》相关要求，自主进行设计安装，无需逐项审批。    守住底线     让隐患无处容身     个性化不等于无规范。”苹果高管周一早些时候证实，该公司更愿意从多家供应商购买组件。

E | 《指南》同时划定了严格的安全底线与禁止条款：不得破坏建筑主体结构或超重设置；不得遮挡消防设施、逃生通道及交通信号标识；不得使用易燃易爆材料，户外招牌须具备抗风、防雷、防腐性能；每个门店同一建筑立面仅允许设置一处店招；不得使用高饱和荧光色、频闪、跑马灯等易造成光污染的材质与形式，不得妨碍相邻商户正常经营及周边居民生活。高管们说，从两家供应商那里购买芯片将使苹果更便宜，并在出现问题时为其中一家供应商提供应急计划。

F | 威廉姆斯证实，高通公司继续为苹果的老式iPhone机型提供芯片。美国政府指责高通公司利用其作为全球领先智能手机芯片制造商的地位，迫使客户使用高通公司的产品并支付高额的专利许可费。    常态指导     让管护不留盲区     管理方面，《指南》明确商户为店招安全管理第一责任人，须定期检查结构、电气及照明设施，发现隐患及时整改。属地管理部门每季度至少开展一次安全隐患专项指导，对存在严重安全隐患且拒不整改，或严重影响市容与公共安全的，将移送城市管理执法部门依法处理，实行退出机制。（记者 李锦清 实习生 张舒瑜 记者 陈暖）。

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